Umowa obowiązuje już od Grand Prix Kanady.Kontrakt, szacowany na 250 mln dolarów, ma obowiązywać do końca 2023 roku. Na jego mocy Heineken będzie sponsorem tytularnym trzech wyścigów w sezonie. Do tego będzie widoczny podczas sześciu innych rund.Oprócz obecności na torach, Heineken będzie zaangażowany w działania marketingowe F1, w tym reklamy telewizyjne i liczne imprezy.Już w tym roku będzie sponsorem tytularnym Grand Prix Włoch. Logo firmy ma pojawić się też na pozostałych torach w tym sezonie, oprócz Abu Zabi.Spółka nie będzie angażowała się w sponsoring żadnego zespołów. Prowadzone są jednak rozmowy z kilkoma ekipami, w tym z Red Bullem, o działaniach mających pomóc w wypromowaniu aktywności Heinekena w F1.Ambasadorami marki będą David Coulthard i Jackie Stewart.Heineken zaangażuje się również w akcję „jeśli jedziesz, nie pij”.

- Formuła 1 to coś więcej niż wyścig. To globalne wydarzenie - powiedział Gianluca Di Tondo, dyrektor marki Heineken. - Cechą charakterystyczną naszych długich i udanych relacji z UEFA Champions League, Rugby World Cup i Jamesem Bondem, to nasza pasja do pobudzania naszych konsumentów. Teraz chcemy wprowadzić naszą pasję do Formuły 1.

fot. XPB Images